La creació de boscos i els experiments amb el reciclatge tenen com a objectiu reduir l'impacte ambiental de l'empresa
Amb el sector de la roba en el punt de mira pel seu impacte mediambiental, el fabricant de kits de ciclisme amb seu al Regne Unit Endura està prenent mesures per compensar i reduir la seva petjada.
La clau d'això és la promesa de plantar un milió d'arbres cada any durant la propera dècada. Els programes de finançament a Moçambic proporcionen tant ocupació com una manera d'ampliar els manglars del país, que actuen com un enorme embornal de carboni..
Amb la indústria tèxtil només per darrere del petroli en termes d'emissions globals de carboni, els fundadors d'Endura afirmen que la companyia ara fa de la sostenibilitat un enfocament clau, fins i tot a costa del màrqueting convencional. L'any passat la marca va deixar de patrocinar l'equip Movistar.
"El nostre impacte ambiental es troba en tres àrees principals", explica la cofundadora Pamela Barclay. "El tenyit de teixits, l'energia necessària per fer funcionar les fàbriques i el final de la vida del producte".
Per molt que qualsevol marca pugui triar socis ètics, la infraestructura energètica i el reciclatge estan fora de les mans dels fabricants. Aquesta és en part la raó per la qual els problemes al final de la vida són una preocupació particular.
'Quan uns pantalons curts d'Endura arribin a la botiga benèfica o a la col·lecció del consell, probablement tindran el mateix destí perjudicial per al medi ambient que la majoria d' altres peces de roba: el seu destí final després d'utilitzar-los als països més pobres. ' abocador, abocament o crema.'
Una part de la solució podria ser un procés de reciclatge químic de material sintètic, cosa en què Endura diu que ja està treballant. Tot i que això necessitarà temps i esforç a tota la indústria per desenvolupar-se, la iniciativa del milió d'arbres pretén fer alguna cosa més immediata.
"L'únic en què hem de centrar-nos ara és l'emergència climàtica", diu Jim McFarlane, cofundador de Barclay.
‘Un cop els casquets de gel s'hagin fos, no els tornaràs a congelar aviat. Aquest és el motiu de la nostra iniciativa Million Trees.’
Si bé la majoria dels arbres que Endura ha pagat per ser plantats creixen a Moçambic, també hi ha hagut feina més a prop de casa. S'han plantat 80.000 bedolls a Escòcia.
Mentre pressiona pel canvi d'infraestructura a nivell governamental, McFarlane creu que les accions de les empreses individuals han de superar el ritme de la legislació.
"D'aquí a 20 anys, quedaràs fora del negoci si no ets molt bo en això", diu McFarlane. "Serà el client qui impulsi això, no la legislació; la legislació és massa lenta".
Amb 619.962 arbres ja a terra aquest any, la promesa de reforestació d'Endura s'afegeix a la seva política actual de donar l'1% dels seus beneficis nets a bones causes.
Podeu trobar més informació sobre l'esquema aquí: stories.endurasport.com/1-million-trees-every-year
