L'espai ampliat del Soho de Londres inclou una cafeteria, un centre d'exposicions, un centre de clubs… Ah, i també hi ha una botiga
En un moment en què molts noms del carrer tanquen botigues de maons i morter i es traslladen a un entorn virtual, la marca de roba de ciclisme Rapha està ampliant la seva botiga insígnia al Soho de Londres.
Si bé totes les botigues han estat tancades durant el confinament, Rapha ha estat ocupada actualitzant la seva "Clubhouse" a Brewer Street, fent-la gairebé el doble de mida i introduint nous espais.
The Clubhouse, que ha reobert avui (dilluns 12 d'abril), ara té una gamma de productes més gran, ofereix un servei de compres personal i ha millorat els vestidors. També inclou un centre d'exposicions, el que Rapha anomena "espai vivencial", per celebrar la cultura del ciclisme.
Potser el més important és que la zona de cafeteries s'ha ampliat amb l'objectiu de convertir-la en un centre per a la comunitat hípica de Londres. Rapha presumeix que ara és el club de ciclisme més gran del món, amb 20.000 membres a tot el món, i tot i que l'objectiu principal de la marca segueix sent vendre samarretes i calçotets, el Clubhouse ampliat es veu clarament com un espai de trobada i un centre social.
Per fomentar la participació, Rapha organitza sortides des de la Casa Club tots els dies de la setmana, incloses sessions per a principiants i sortides només per a dones.
També està planejant una sèrie d'exposicions, començant per 'Stitches in Time', una mirada enrere a totes les diferents samarretes que ha produït la marca en els seus 17 anys d'història.
Simon Mottram, fundador i conseller delegat de Rapha, diu: Els clubs de Rapha existeixen perquè els clients trobin els productes que volen, però també per ajudar-los a apropar-se a la comunitat ciclista i a l'esport en si.
‘Per tant, és fantàstic que ara tinguem més espai per acollir exposicions i esdeveniments i una cafeteria més ben equipada perquè els ciclistes de Londres puguin gaudir, juntament amb espai per mostrar tota la nostra gamma de productes.’
