De principiants a vells. Una sèrie d'esdeveniments inclusius de la casa club aquest estiu pretén apropar la bicicleta a un públic cada cop més gran
Aquest estiu marca la primera campanya de marca de Rapha. Promocionant el ciclisme com una panacea universal per a una sèrie d'estrès de la vida quotidiana, com ara la mala salut, la tensió i un entorn urbà en decadència i contaminació, la campanya comptarà amb esdeveniments a botigues de tot el món.
L'objectiu és ajudar a fer créixer encara més el ciclisme i aconseguir que un nou grup de persones s'impliqui amb la bicicleta.
El fundador i CEO de Rapha, Simon Mottram, va explicar el seu desig de veure que més gent s'impliqui.
"Cavalcant sol o amb altres, trobo moments d'experiència perfecta que fan que allò ordinari sigui extraordinari, que transformen la meva vida quotidiana en quelcom de sobte inoblidable", va dir.
A tot el món, els clubs de Rapha organitzaran un major nombre d'esdeveniments destinats a promocionar el ciclisme entre els ciclistes amb menys experiència.
Els esdeveniments a les sales club de Londres i Manchester o amb sortida d'aquests inclouran:
Per promocionar la campanya, Rapha ha estrenat el nou curtmetratge anterior. Amb un enfocament particular a escapar dels confins de la ciutat, es va rodar a la capital mundial de l'automòbil, Los Angeles.
El seu director Max Weiland explica que anar a Los Angeles és diferent a altres llocs del món… abans de la vostra reunió del matí, abans dels correus electrònics i el cafè, dels carrers de la ciutat a les carreteres de grava.
'El soroll s'esvaeix de sobte i la natura s'assota… muntar és com el que era el monopatí; es tracta d'interactuar amb el teu entorn i de trobar una comunitat.'
